第十届中国传媒经营大会8月14日在西宁召开。全国多家媒体负责人齐聚西宁，就如何推动传统媒体与新兴媒体深度融合、如何衡量媒体市场价值等热点问题展开交流探讨。他们不仅带来了各自传媒融合发展的先进经验，也带来了对未来媒体发展的美好愿景和信心。
媒体融合不能各自为营▲重庆日报报业集团总裁向泽映
要发展新型媒体，传统媒体必须打破画地为牢的利益格局，媒体内部也不能各自为营，要由竞争变为竞合，努力实现将好的设计、创意、资源、用户等开放、分享。传统媒体应主动拥抱新兴媒体，携起手来融合发展，做大增量，这是大势所趋。
媒体融合之路，目前尚无固定套路。我们所做的，就是在实践中探索、试验、调整和适应。从原来平面媒体单一的资源整合，到打破行政界别与电子多媒体嫁接，再用“互联网+”改造传统媒体，推动报网、台网一体化，一步步实现全媒体融合发展新格局。
此外，近年来面对媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，重报集团按照各报系、集团两个层级分步建设的思路，先后投入1亿元，与国内一流的技术研发团队合作，建起了集团旗下各报系全媒体数字化技术支撑平台，形成以日报、晚报、晨报、商报为核心的报系“中央厨房”。在此基础上，集团层面构建了新闻内容生产及运营监管平台，夯实了媒体融合发展的技术基础。
将资源转化为资本将影响力转化为生产力
▲新华日报传媒有限公司副总经理吴玉美
国内很多传统媒体面临着发展困境，其中还包括多家党媒。党媒作为主流媒体是宣传工作的主阵地、舆论引导的主力军，影响巨大、优势明显，作用不可替代。在推进媒体深度融合过程中，不管格局怎样变化，主流媒体的定位和导向不会变、品牌和优势不能丢。可就算是主流媒体，如果不谋发展安于现状，难免失去优势面临困境。
近年来，新华日报构建起良好的顶层设计，由上至下整合所有资源，通过一份份策划吸纳一切资源，再经团队合作转化为一场场成功的策划活动，实现了资源向资本的转化。而将影响力转化为生产力，要创新报道方式方法，发挥报纸主流主导作用，再运用新媒体辅助宣传。这需要增进与地方党委政府的沟通交流，还要加强舆情服务，助力各地党委政府提高舆情研判能力和舆论引导能力。
新媒体时代更要坚持真相与思考▲成都商报红星新闻常务副总经理范旭
相对于近几年兴起的网络媒体而言，传统媒体仍有着不可替代的优势。在新媒体时代，新闻传播方式有所变化，但纸媒的思想、行动力和所呈现的真相是网络媒体不可比拟的。近年来，成都商报开展媒体融合实践，在新闻内容生产、舆论引导等方面探索与新媒体融合。今年，成都商报打造了原创新媒体项目“红星新闻”，利用传统媒体做内容的优势，推出最有思想和深度的新闻平台。
现在很多案例都证明了传统媒体可以很好地与新媒体融合，仅从传统媒体权威性、内容生产来看，传统媒体人具备这个能力。在互联网时代，在网络上看热闹，在报纸上看真相，真相是最缺失的。在复杂的信息中还原真相、让读者看到真相是传统媒体的优势。
成都商报在新媒体转型上始终坚持深耕区域、借力纸媒的原则，从武昌火车站杀人案到杭州保姆纵火案，派出记者经过深入、扎实的采访，还原事故现场、追究事故原因，将一桩突发新闻讲得非常透彻、准确。正是背靠传统媒体内容生产方面的能力，面对重大的突发事件，抵达新闻现场，快速反应调查，保证了信息的准确性、真实性，维护了媒体的权威性。
内容生产仍是核心竞争力
▲海南日报有限责任公司会展公司总经理文刚
坚持融合发展，需要我们不断强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容生产、采编流程等方面深度融合，实现技术、人才队伍方面的创新。目前，海南日报集团大力推进媒体融合发展，成立了集团新媒体中心，已形成七报一网一刊一社的新媒体矩阵。
融合发展还体现在记者工作机制的转型上，海南日报探索“中央厨房”报道处理机制，记者将稿件第一时间传给新媒体，虽然新闻呈现形式不同，但通过这种多层次的传递、传播，壮大了主流舆论声音。在重大事件报道中，记者通过QQ群、
▲南方日报南方广告公司副总经理田宇
在互联网和数字技术迅猛发展，媒体格局面临深刻变革的现在，传统媒体的舆论引导力、市场竞争力、人才凝聚力等方面都面临着严峻挑战。南方日报在媒体融合发展中，先后启动南方网与南方日报深度融合、南方舆情数据服务等项目，伴随着融媒体矩阵初具规模，影响力不断扩大。
在推进媒体融合发展和全方位创新中，南方日报不断加强内容创新，主题宣传精彩纷呈，热点引导深入有效，打造以《南方日报》、南方网、南方+客户端、
融合发展，首先要不断创新，用技术和服务留住读者。我们要给读者好看的新闻，要给他们好的阅读体验，更需要给他们好的服务。
目前，扬子晚报除“两微一端”新媒以外，打造了“紫牛”新闻品牌，开发了“扬眼”和“扬子头条”两个APP，既然要做，我们就要做最新、最好玩的。我们通过数据分析了解读者的浏览喜好，给他推送专属于他的新闻，我们通过积分兑换活动，用广告置换的形式给读者以反馈。我们运用AR技术，让广告和新闻轻轻一扫就能动起来，给读者丰富而深刻的阅读体验。
技术为王，内容是根。新闻还是得扎扎实实做，但也要做得有趣。目前，我们报社的记者又在不断充电，努力学习，尝试用直播的方式给读者传递新闻信息。面对困境，我们在不断尝试新路子的同时更要不断提升自己。当纸媒无法吸引企业商家，我们必须增加手中的筹码，不断创新，跟上时代的发展步伐。当纸媒遭遇发展困境，我们必须勇敢向前，原地等待则可能被淘汰。
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来源：中国传媒经营大会组委会、西海都市报
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